近年来，江苏如皋白蒲镇在非遗宣传推介上持续发力，依托新时代文明实践所，积极探索“互联网+”云上平台助力文化乡村振兴，通过直播赋能加持，不断擦亮白蒲古镇历史文化名片。
“云上”突围，助力非遗好物“出圈”
“兄弟姐妹们，燕子给你们带来祺祥红木新产品——多迈南美花梨的“一鹿有你”居家摆件，它融入了传统雕刻工艺，鹿角可拆卸……”白蒲镇林梓社区苏中红木大世界文化产业示范园的“e心向党 燕子红木”直播间内，主播燕子正铆足劲向网友推荐本土红木产品，抢抓商机。
细心讲解设计理念，耐心介绍非遗工艺，诚心直播生产一线……燕子的用心用情，使她的直播间流量呈现良好走势。“目前每场直播平均在线人数可达4000人。我们实行线上线下相结合的经营模式，线上销售额稳步增加的同时，也拉动了线下实体销售额的增长。”燕子高兴地介绍道。
如皋白蒲素有“中国红木雕刻艺术传承基地”之称，目前拥有大小红木企业300多家，从业人数超过3000人，是当地特色产业之一。像燕子这样的主播大有人在。为了替当地的红木产品拓宽销售渠道，志愿者们自发通过网络直播的方式，向全国的网友介绍红木雕刻技艺和作品。
“云”游古城，蒲塘风韵尽在眼前
“这里是美国长老会白蒲教堂旧址，大院始建于明万历年间，共6栋18间。1930年，美国长老会于白蒲镇创办教堂……”“蒲塘风韵”主播“勇敢的二姐”（以下简称“二姐”）正背着“小蜜蜂”，走在凹凸不平的明清石板路上，不遗余力地介绍蒲塘老街的一砖一瓦，一木一景。
千年古镇白蒲，始建于东晋义熙七年，人文底蕴深厚，历史传承厚重，保存有一大片古建筑群和宋代街巷，人称“南有周庄，北有白蒲”。近年来，白蒲镇加大对老街的修缮与保护，繁荣古镇业态，让古镇重新焕发新的生机与活力。“二姐”是勇敢社区新时代文明实践站的导游志愿者，也是白蒲镇创建国家历史文化名镇办公室的一员。最近，“二姐”兼职做起了网络主播，以石板路为背景的“蒲塘风韵”直播一经推出，就受到很多粉丝的喜爱。
在保持和传承悠久文化传统的同时，古镇不断致力于创新探索新旧文化交融，寻找一种“现代表达”方式。后期计划以“短视频+直播”助力白蒲特产销售，发挥线上传播优势，助推产业发展和乡村旅游。
“云”端课堂，非遗技艺触“屏”可及
“剪纸一定要静下心来。我在剪纸时，经常屏住呼吸，一口气剪出，这样才能使得作品气韵流畅，形神兼备……”在非遗剪纸项目传承人陈耀的直播间，他一边讲解一边示范，一把剪刀，一张红纸，在他的手中折叠、翻转，不多时，便成了一幅幅惟妙惟肖的剪纸作品。网友们连连称赞，惊叹于陈耀老师高超的技艺，更惊叹于剪纸艺术的神奇。
1962年出生于白蒲镇的陈耀，6岁起迷上剪纸。虽然没有美术功底，但他善于观察世间万物，勤学苦练，创作的作品栩栩如生。其中，剪纸作品《超萌小兔》，呈现了一只长耳朵、三瓣嘴、大眼睛、大板牙，超萌可爱的兔子形象；《玉兔呈祥》则通过阴刻的手法，以大兔内藏有8只小兔的设计寓意兔年大发，子孙满堂，作品精妙技艺获得一致好评。
创作作品之余，陈耀不断扩大非遗剪纸“朋友圈”，借助网络直播，向网友展示自己的剪纸作品，传授剪纸的技巧和绝活，让非遗在线上活起来。“这么多人关心和热爱剪纸艺术，真是太好了。”陈耀忍不住高兴地感叹。近年来，白蒲镇依托古镇文化优势，积极打造红木、茶干、黄酒、剪纸等非遗文化项目，以“直播＋非遗”方式，吸引更多传统文化爱好者聚集在一起同频共振，不仅让更多年轻人爱上了“老手艺”，也将古镇非遗文化在更大范围得到了传播和传承。（孙丽丽 王珩）
